Elektistä muotoilua joka kertoo omaa tarinaansa - tutustu merkkiin &Tradition

JUURTUNUT PERINTEISIIN

Syntynyt intohimosta vintage-suunnitteluun ja keräilyyn, &Tradition perustettiin Martin Kornbek Hansenin toimesta vuonna 2010. Kuten nimestä voi päätellä, &Tradition on sitoutunut säilyttämään muotoiluperinteitä ja tuomaan niihin uusia näkökulmia. Huolimatta siitä, että &Tradition avaa kokoelmansa suunnittelijoille kaikkialta maailmasta, se pysyy tiukasti kiinni tanskalaisen käsityötaidon DNA:ssa.

Saatat tuntea joitakin heidän tunnetuimpia mallejaan, kuten esimerkiksi FlowerPot valaisimen ja Little Petra -oleskelutuolin, mutta kuinka hyvin todella tunnet &Traditionin? Els van Hoorebeeck, &Traditionin luova ja brändijohtaja, otti aikaa jutella kanssamme ja kertoa meille, mikä saa &Traditionin toimimaan, mistä he ovat saaneet alkunsa ja mitä tulevaisuus tuo tullessaan.

Haluamme kuratoida elämyksiä" - Els van Hoorebeeck, luova ja brändijohtaja &Tradition

KURATOINTI JA KÄSITYÖTAITO

Intohimo, joka ajaa tätä tuotemerkkiä, on helppo nähdä, kun istumme alas juttelemaan Elsin kanssa "pysäyttäkää minut", hän nauraa, "voin puhua tästä tuntikausia". Tanskalainen käsityötaito on aina ollut muotoilun maailmassa synonyymi eleganssille, toiminnallisuudelle ja innovaatiolle, ja juuri tämä intohimo ja käsityötaidon huomioiminen on &Traditionin liikkeellepaneva voima. "Haluamme luoda universumin", Els kertoo meille, ja tuntuu siltä, että he ovat hyvin matkalla siihen.

Kauniiden design-esineiden lisäksi &Tradition-universumi tarjoaa paljon muutakin. Lille Petra -kahvila löytyy Tanskan sydämestä. Kahvilassa keskitytään erityisesti terveyteen ja ruokahävikin rajoittamiseen, ja se tarjoaa perinteistä tanskalaista ruokaa twistillä - sen paremmin ei voi olla brändin mukainen!

Tänä vuonna lanseerataan myös Mnemonic-sarja, joka on kokoelma hienostuneita tuoksuja kotiin käsivoiteen, käsisaippuan ja kiinteän saippuan muodossa. Mallisto on suunniteltu herättämään aistit muistojen juhlassa ja on osa &Traditionin immersiivistä brändikokemusta.

"Emme ole menossa ihonhoitoon", Els korostaa hymyillen, "kyse on enemmänkin siitä, miten herätämme tilat henkiin. Musiikin, ruoan, äänen ja tuoksujen avulla - nämä asiat ovat niin tärkeitä, kun kyse on brändimme tietoisesta kulttuurista."

JOKAISELLA TEOKSELLA ON TARINA KERROTTAVANAAN

&Traditionin huolellisesti kuratoitu kokoelma kertoo oman tarinansa. "Voit ilmaista persoonallisuuttasi mallistoillamme", Els toteaa, "mikä on aina ollut tavoitteenamme", mutta lisäksi tuotteilla itsellään on oma tarinansa kerrottavana. "Little Petralla on yksi parhaista tarinoista", Els sanoo. "Se suunniteltiin 30-luvulla aikana, jolloin arkkitehdit työskentelivät suoraan puuseppien kanssa ja he valmistivat vain rajoitetun määrän mitä tahansa tuotetta. Tuoli sai inspiraationsa Viggo Boesenin matkoilta Yhdysvaltoihin, ja lähes sata vuotta myöhemmin se on edelleen yksi suosituimmista lounge-tuoleista."

Tämä taidokas tarinankerronta on kietoutunut osaksi &Traditionin DNA:ta. "Yksi suurimmista vahvuuksistamme on tuotteen ympärillä oleva kokemus", Els kertoo. "On mahdollista nähdä tuote ja joko pitää siitä tai olla pitämättä siitä, mutta tavoitteenamme on luoda arvostusta suunnittelua ja prosessia kohtaan", hän jatkaa.

Olipa kyse sitten yhteistyöstä uuden suunnittelijan kanssa tai vanhan mallin elvyttämisestä, &Tradition ottaa tarkkaan huomioon prosessin, jonka jokaisen tuotteen on käytävä läpi, jotta se voi kehittyä alkuperäisestä ideasta täysin valmiiksi tuotteeksi. Juuri tämä luova harkinta tekee siitä niin jännittävän yhteistyön sekä uusille että vanhoille suunnittelijoille.

AJATON SEKOITUS VANHAA JA UUTTA

&Tradition on sitoutunut valmistamaan huonekaluja, jotka ylittävät trendit vanhan ja uuden monipuolisella yhdistelmällä. Joitakin maailman tunnetuimpia suunnittelijoita, kuten Jamie Hayon, Norm Architects ja Note Design Studio, liittyy joukkoon yhdessä Arne Jacobsenin ja Verner Pantonin kaltaisten vanhojen mestareiden kanssa. Elsin mukaan juuri tämä eklektinen sekoitus on avain &Traditionin menestykseen.

"On todella mukavaa, että voimme julkaista uudelleen jotain, jolla on hieno muotoiluhistoria, mutta jota ei ehkä ole enää saatavilla", Els kertoo. &Tradition ylläpitää läheistä suhdetta sellaisten suunnittelijoiden perheisiin ja säätiöihin, joita ei enää ole, sillä on tärkeää kunnioittaa alkuperäistä muotoilua niiden puhtaimmassa muodossa.

"Nykysuunnittelijan kanssa on tietenkin paljon helpompi antaa toimeksianto", Els selittää, "ja haluamme pystyä kertomaan myös heidän tarinansa". On selvää, että uudet suunnittelijat hakeutuvat &Traditioniin ja sen vilkkaaseen keskukseen Tanskan pääkaupungin sydämessä.

Kyky esitellä nousevia ja tulevia suunnittelijoita vakiintuneiden mestareiden rinnalla on jokseenkin ainutlaatuinen &Traditionille, ja se on todellinen osoitus niiden suunnittelun ajattomuudesta.

MITÄ TULEVAISUUS TUO TULLESSAAN?

Aikakautena, jolloin kestävä kehitys on ensiarvoisen tärkeää, "toivon, että voimme kasvattaa tietoisen ostajasukupolven", Els kertoo. "&Traditionissa haluamme saada arvostusta käsityötä ja suunnittelijaa kohtaan". &Tradition kertoo tarinoita seuraavan sukupolven suunnittelijoista ja ikonisista designeista, sillä se on omistautunut vankkumattomasti laadulle ja perinteiselle käsityötaidolle. Olitpa sitten sisustamassa nykyaikaista kotia tai haluatko lisätä tiloihisi ripauksen tanskalaista eleganssia, &Traditionin mallisto tarjoaa kiehtovan sekoituksen perintöä ja nykyaikaa, joista jokaisella on oma ainutlaatuinen tarinansa kerrottavana.

Valokuvaus: Elof Martinsson, Angeliqa Daldorph, @gippmy, &Tradition. Video: @interior.maria